2013-02-17 プロスペクト理論 プロスペクト理論 価値は水準そのものではなく、経済的水準の違いで測られるという理論。 利得・損失が小さい場合には、変化に敏感で、大きくなると感応度が鈍くなる。 同額であれば、利益獲得による満足度より 損失負担による悔しさの方が大きくなる。